Module 1 : introdiction au webmarketing et enjeux stratégiques

Durée : 3heures

1. Définition et importance du webmarketing

• Comprendre le concept de webmarketing
• Différences entre marketing traditionnel et webmarketing

2. Les enjeux stratégiques du webmarketing

• Pourquoi intégrer le web dans la stratégie globale de l’entreprise
• Les tendances du marché digital et les nouveaux comportements des consommateurs

3. Les objectifs du webmarketing

• Acquisition, conversion, fidélisation : principes clés
• Définir des objectifs SMART pour une stratégie digitale

Module 2 : analyse de marché et étude de la concurrence

Durée : 3 heures

1. Etude de marché en ligne

• Analyser les besoins et attentes des clients en ligne
• Utilisation d’outiels d’analyse de marché : Google trends, ubbersuggest…

2. Analyse concurrentielle

• Identifier et analyser la concurrence en ligne
• Benchmarking des stratégies webmarketing des concurrents

3. Segmentation et ciblage

• Définir les personas marketing : qui est votre audience ?
• Segmentation de l’audience et personnalisation des campagnes

Module 3 : le référencement naturel SEO

Durée : 6 heures

1. Introduction au SEO

• Qu’est-ce que le SEO et pourquoi est-il essentiel ?
• Fonctionnement des moteurs de recherche (Google, Bing…)
• Auditer son site

2. Optimisation on-page et off-page

• Les bases techniques du SEO (balises, mots clés, structure du site)
• Stratégies d’optimisation off-page (backlinks, réseaux sociaux…)

3. Rédaction optimisée pour le web

• Les bases de la rédaction optimisée et la création de méta-descriptions
• Usage des images et vidéos

Module 4 : Marketing dde contenu et inbound marketing

Durée : 3 heures

1. L’importance du contenu dans le webmarketing

• Rôle du marketing de contenu dans l’attraction de prospects
• Les différents formats de contenu : articles, vidéos, podcasts…

2. Stratégies d’inbound marketing

• Attirer, convertir et fidéliser les clients par le contenu
• Créer une stratégie éditoriale et un calendrier de contenu

3. Optimisation et distribution du contenu

• Techniques pour maximiser l’engagement et la visibilité du contenu
• Distribution via blogs, newsletters et réseaux sociaux

Module 5 : publicité en ligne SEO, Social Ads

Durée : 3 heures

1. Introduction au SEA (Search Engine Advertising)

• Google Ads : fonctionnement et importance de la stratégie webmarketing
• Les bases pour créer une camapgne efficace

2. Publicité sur les réseaux sociaux

• Les principales plateformes : Facebook Ads, Instagram Ads, Linkedin Ads
• Ciblage avancé et stratégies d’annonces sur les réseaux sociaux

3. Mesurer et optimiser les campagnes publicitaires

• Analyse des KPIs (CTR, CPA, ROI) pour ajuster les campagnes
• Techniques d’A/B testing pour améliorer les résultats

Module 6 : L’email marketing et automatisation

Durée : 3 heures

1. L’importance de l’emailing dans une stratégie webmarketing

• Avantages de l’email marketing : acquisition, fidélisation
• Construire une liste d’abonnés qualifiée

2. Création de campagne d’emailing efficaces

• Elaborer des emailings percutants : objectivité, segmentation, personnalisation
• Les outils d’automatisation (Mailchimp, sendinblue)

3. Mesurer l’efficacité de l’email marketing

• Taux d’ouverture, taux de clics, taux de conversion
• Optimiser ses camapgnes avec les tests A/B