1.Comprendre l’IA générative et son impact sur les métiers du digital (1h)

Objectif : Poser les bases de l’IA générative et mesurer ses effets dans l’écosystème digital

• Comment les modèles de langage génèrent-ils leurs réponses ? Les notions clés : tokens, fenêtre de contexte, température
• L’impact de l’IA sur la chaîne de production digitale : stratégie, contenus, SEO, mutation des pratiques de recherche, automatisation de la création

Discussion : Identifier les points de transformation de son métier avec l’IA

2. Les capacités et les limites de l’IA en marketing digital (2h30)

Objectif : Adopter un usage éclairé et conscient de l’IA en connaissant ses forces et ses limites.

• Utiliser l’IA pour améliorer son efficacité opérationnelle : veille, recherche d’information, gestion de projet, synthèse et analyse de données
• Exploration de Perplexity, NotebookLM et des fonctionnalités clés de ChatGPT
• Intégrer les limites techniques et éthiques de ces outils : biais des modèles, sécurité des données, prévisibilité, erreurs.

Discussion : Analyse critique de productions IA dans un contexte marketing

Exercice : Créer un plan de contenus sur n’importe quel sujet en combinant Perplexity, NotebookLM et ChatGPT

3. Panorama des meilleurs outils IA pour le marketing digital (1h30)

Objectif : Explorer les outils actuels de l’IA marketing et comprendre leurs cas d’usage.

• Présentation des meilleurs outils de création du moment　: image, audio, vidéo, avatars, powerpoints

Exercice : Création de contenu sur une sélection d’outils selon les intérêts des participants

4. Le prompting : les bases du dialogue (1h30)

Objectif : Apprendre à guider une IA de manière efficace et structurée pour produire un contenu.

• Dialoguer plutôt que de « lancer des requêtes »
• Paramétrer ChatGPT pour en tirer le meilleur parti
• Prompt court, itératif et optimisé
• Techniques puissantes :

– Produire une réflexion avec la Chain of Thoughts

– Structurer un contenu avec le Skeleton of Thoughts Exercices pratiques de production de contenu avec chaque méthode

5. Synthèse et perspectives (30mn)

Objectif : Consolider les acquis et imaginer les prochaines étapes dans son contexte pro.

• Validation des objectifs pédagogiques
• Evaluation des acquis et feedback collectif