FORMATION CONSTRUIRE UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION DIGITALE

Connaître et choisir les bons médias (Facebook, Twitter, Google business, LinkedIn, …) 

• Panorama rapide des principaux réseaux sociaux, des usages et des utilisateurs 
• Fonctionnalités spécifiques à chaque réseau 

Exercice : Sélectionner les bons médias selon son activité, son marché, ses cibles et ses ressources internes (priorités, temps et compétences disponibles)   

Analyse de la visibilité web, du marché et des opportunités de communication 

• Audit de l’existant 
• Analyse du marché?: concurrents principaux, clients / cibles potentiels, success stories …   

Élaboration d’une stratégie de communication Social Media 

• Identification des cibles et personas 
• Repérer les opportunités de communication et de différenciation et définir son positionnement sur les réseaux sociaux 
• Définir ses mots clés, construire sa ligne éditoriale et son contenu 
• Définir ses objectifs de développement (de notoriété, de communauté …) 
• Mettre en place une veille & curation et observer les best practices (en France et à l’international) 

Exercice : Identifier les opportunités de communication d’une TPE, en lien avec sa stratégie commerciale et de développement   

Création de contenu pertinent 

• L’importance de l’image?: créer des visuels et des infographies percutantes 
• Identifier les différents types de publications et créer du contenu varié 
• La vidéo reine des réseaux sociaux, la story dépasse la publication 
• Créer son image de marque entreprise sur les réseaux sociaux et adopter une stratégie de blogging et/ou de storytelling 
• Maîtriser le call to action 
• Rédaction de posts : adapter le message et la forme à la cible   

Exercice?: Créer un visuel de publication sur Canva et créer une story sur Instagram